Por qué tu clínica dental no aparece en el Top 3 de Google Maps (y cómo solucionarlo de verdad)
Si tienes una clínica dental y estás harto de ver cómo tu competencia aparece por encima de ti en Google Maps, tranquilo: esto es mucho más común de lo que piensas. Y no, no tiene nada que ver con que tu negocio sea peor, ni con que Google te tenga manía… simplemente nadie te ha explicado cómo funciona realmente el SEO local.
Te explico brevemente que vas a tener que hacer a partir de ahora para subir posiciones…
Tabla de contenidos
Completar la ficha no es lo mismo que optimizarla
Muchas clínicas dentales me dicen:
«Juan, ya tengo la ficha completada… ¿por qué sigo sin aparecer?”
Y siempre les digo lo mismo: rellenar es una cosa, optimizar es otra completamente distinta.
Optimizar implica elegir la categoría exacta, escribir una descripción que realmente ayude a Google a entender qué haces, mantener la ficha viva, subir buenas fotos y publicar contenido de forma continua. No son detalles menores… son los detalles que marcan la diferencia.
Optimizar significa:
- Elegir la categoría exacta (y no poner 5 que no ayudan).
- Tener un nombre de negocio correcto, sin palabras clave inventadas.
- Usar una descripción clara, útil y con intención local.
- Publicar regularmente contenido relevante.
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Las reseñas pesan más de lo que imaginas
Este tema siempre genera dudas. Y sí, Google tiene muy en cuenta cuántas reseñas tienes, qué dicen tus pacientes y cada cuánto tiempo recibes nuevas opiniones. Si tu competencia recibe reseñas cada semana y tú llevas meses sin una nueva, Google interpreta que su negocio está más activo o genera más confianza. Pero no te agobies, porque esto también tiene solución.
Muchos de mis clientes empiezan sin apenas reseñas o con reseñas muy antiguas, y trabajando un sistema sencillo, natural y totalmente dentro de las políticas de Google, empiezan a recibir opiniones reales y constantes. Con eso se pueden cambiar muchas cosas en muy poco tiempo.
La ubicación influye… pero no es determinante
Aquí quiero ser muy sincero contigo: Google siempre va a intentar mostrar al usuario las clínicas que estén físicamente cerca del lugar desde donde realiza la búsqueda. Y esto, en la práctica, significa que puedes tener tu ficha perfectamente optimizada, con buenas reseñas y una web impecable… pero si el usuario está a 100 metros de otra clínica peor trabajada, Google suele mostrarla primero.
Es injusto, sí. Y todos los negocios sienten lo mismo.
Pero quiero que veas que la cercanía no lo es todo.
EasyBox Trasteros Granada el líder en Granada
Un ejemplo muy claro es el caso de EasyBox Trasteros Granada, un centro de alquiler de trasteros que gestiono desde hace tiempo. En teoría, cualquier negocio de almacenamiento debería aparecer solo en su zona más cercana, ¿no? Pues EasyBox no. EasyBox ha logrado algo que muy pocos negocios locales consiguen: liderar prácticamente toda la ciudad cuando alguien busca “alquiler de trasteros en Granada”.
Y aquí viene lo interesante: EasyBox no está en cada barrio de Granada. No está al lado de cada usuario que hace la búsqueda. Pero aun así, aparece por encima de competidores que sí están más cerca físicamente.
¿Por qué?
Porque su ficha está viva, optimizada al detalle, tiene autoridad local, recibe actividad constante, tiene una web coherente y, sobre todo, Google detecta que los usuarios interactúan mucho con ellos. Eso hace que su visibilidad vaya mucho más allá de la zona inmediata donde está su centro.
¿El resultado?
Lo que al principio era una visibilidad muy localizada, ahora se ha convertido en un “radio de visibilidad” que cubre literalmente toda Granada. Algo que muchos negocios consideran imposible… hasta que ven casos como este.
Y esto mismo, llevado a una clínica dental, significa que si trabajas bien tu ficha, tu autoridad y tu web, puedes empezar a aparecer no solo en tu calle, sino en barrios enteros, zonas donde antes no existías en el mapa e incluso posiciones donde antes solo aparecía tu competencia directa.
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Falta de autoridad local: lo que Google interpreta como “popularidad”
Cuando hablo de autoridad local no me refiero a enlaces o SEO técnico complicado. Hablo de señales reales que Google interpreta como interés de los usuarios: gente que hace clic en tu ficha, que llama desde Google Maps, que mira tus fotos, que entra en tu web, que busca tu nombre o incluso que guarda tu ubicación. Cada una de esas pequeñas acciones eleva tu autoridad.
El problema es que muchas clínicas tienen su ficha de Google completamente “apagada”. Sin actividad, sin fotos nuevas, sin publicaciones y sin interacción con los pacientes… y claro, Google no siente que ese negocio sea relevante.
La web también importa, aunque sea Google Maps
A veces pensamos que Google Maps es independiente de la web… pero no lo es. Si tu web no menciona tu ciudad, si no tiene páginas claras para tus tratamientos, si carga lenta o si está poco trabajada, eso afecta a tu ficha. Google quiere coherencia entre lo que dices en tu ficha y lo que aparece en tu web.
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Entonces… ¿cómo subes realmente al Top 3?
Aquí no voy a vender humo: no hay un botón mágico que te coloque en primera posición. Lo que sí hay es un sistema que funciona. Y funciona porque está alineado con cómo Google evalúa la relevancia de un negocio.
Hablo de optimizar tu ficha de principio a fin, de tener un plan sencillo para conseguir reseñas reales, de mantener tu perfil activo con publicaciones útiles, de subir fotos que transmitan confianza, de actualizar tu web para que apoye a la ficha, de corregir incoherencias y de analizar tu visibilidad real por zonas para saber dónde estás fuerte y dónde necesitas mejorar.
Cuando todo esto se hace bien, Google te premia. Siempre.
😊 Conclusión honesta
Si no estás en el Top 3, no es porque tu clínica sea peor. Ni porque la competencia sea increíble. Es simplemente porque tu ficha, tu web o tu autoridad local no están tan optimizadas como las suyas. Pero la buena noticia es que puedes darle la vuelta a esto más rápido de lo que imaginas.
El SEO local es muy agradecido: cuando lo trabajas con constancia, empiezan a llegar las llamadas, los clics y las visitas.
Si quieres que te ayude a revisar tu caso y ver qué está frenando tu posicionamiento, estaré encantado de mirarlo contigo, sin tecnicismos y con total sinceridad.
Juan Moreno-Cala
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